PayPayと自治体が連携、最大30％還元キャンペーンで地域支援

PayPayと自治体が連携、最大30％還元キャンペーンを9月に追加実施

スマホ決済サービス「PayPay」は2025年9月、全国の複数自治体と連携して、対象店舗での買い物に対し最大30％のポイント還元を行うキャンペーンを新たに実施すると発表しました。

北海道北広島市（最大30％）、山形県酒田市（最大10％）、長野県須坂市（最大15％）、山口県阿武町（最大20％）などが対象地域となり、地域ごとに還元率や付与上限が異なります。

背景と意義

このキャンペーンはPayPayと自治体が共同で進める「あなたのまちを応援プロジェクト」の一環であり、地域経済の活性化と物価高騰による生活支援を目的としています。

キャッシュレス決済の普及に伴い、自治体と連携した地元商店支援の取り組みは全国で広がっており、PayPayはこの流れにおいて重要なプラットフォームとなっています。また、紙の地域振興券と比べて運用コストの低さや利便性

今後の注目点

• 参加自治体の拡大やキャンペーン設計の多様化による地域間の格差
• キャンペーン終了後の地元消費の持続性
• 住民生活への支援効果の検証と改善の必要性

もしもPayPayの還元キャンペーンが“地域バトル”になったら？

もしもPayPayの還元キャンペーンが、全国の自治体による“ポイントバトル”に発展したら？ 北広島市では30％還元15％の静かな逆襲として、老舗店が限定和菓子を投入。ポイントを巡る心理戦が、映画のようなマネーゲーム

市民たちがスマホ片手に情報を駆使して“還元優位”を求めて動き回る様子は、現代版の商店街ドラマ。こんな展開が現実になったら、少し皮肉で面白いですよね。

この話題についてネットの反応は？

ポジティブ派

地元の商店街で30％還元はありがたい！9月は北広島に買い物行こうかな

PayPayのキャンペーン、毎回助かってる。物価高の今こそ生活支援が必要

紙の地域振興券より使いやすくて便利。ポイントがすぐ使えるのがいい

ネガティブ派

自治体によって還元率が違いすぎて不公平感ある

対象店舗が少なくて、結局使えないことが多い

PayPay使ってない人には恩恵ゼロ。もっと選択肢を広げてほしい

ふもとあさとの読むラジオ

あさと

さぁ、ここからはスタジオから生放送でお届けしましょう。今月も琳琳ちゃんと一緒です。よろしくお願いします！

琳琳

よろしくお願いします、ふもとさん。先ほどご紹介したPayPayの自治体連携キャンペーン、かなり注目されてますね。北広島市では最大30％、他の地域でもそれぞれ特色ある還元が発表されています。

あさと

いやぁ〜、30％って、昔のバーゲンを彷彿とさせますよね。地元で使えば使うほどお得、ってのはいい仕組みだと思うな。ただ、還元率が地域によって違うってところ、少し複雑な気持ちもあるね。

琳琳

確かに「還元率格差」みたいな指摘も出ています。でもコロナ以降、地域経済支援としては即効性がありますし、振興券よりも管理がラクという声もあります。

あさと

そういう意味では、時代の流れをうまく取り込んでますよね。…あ、そうだ、ロン！消費者目線でこのキャンペーン、どう見えるのか、教えてくれる？

ロン

はい、ふもとさん。私は最近、近所のパン屋でPayPayを使っていますが、このキャンペーンが始まれば「今月はここで買い溜め！」といった動きが増えると予測されます。消費者にとっては集中消費が生まれる一方で、終了後の反動もあり得ますね。

琳琳

さすがロン、視点が鋭いですね。キャンペーンが一過性にならず、地元のファンを育てるきっかけになると理想です。

あさと

ほんとだね。還元バトルの話もあったけど、個人的には“商店街エンタメ化”っていう展開、嫌いじゃないなぁ。ロン、最後にエンタメ的視点で一言！

ロン

了解です！たとえば、ポイント獲得ランキングが公開されて、「地域代表」として買い物王が選ばれたり…イベント化したら、商店街がまるで舞台のように盛り上がるかもしれませんね！

あさと

それ、見てみたいな〜。ということで、地域とテクノロジーの連携、これからも注目です！

まとめ

還元率や地域間の差、キャンペーン後の消費動向など、今後の展開が注目される。持続可能な地域支援のモデルとなるかが問われる。