《ガッキー卒業にSNS騒然──CM交代とAIマーケティングの仮説》

ニュース解説：ガッキー卒業で冬の風物詩が変わった

「冬が来たらメルティーキッス、そしてガッキー」──そんな“季節の定番”が、今年は静かに姿を変えました。年10月21日、明治が「メルティーキッス」の新CMキャラクターに出口夏希さんを起用すると発表。年間にわたり出演してきた新垣結衣さん、通称“ガッキー”の卒業に、SNSは「ショックすぎる」「冬が終わった気分」と騒然。

CMソングはそのままに歌声だけが変わるという演出も、「懐かしさと新しさの絶妙なバランス」と話題に。たかがCM、されどCM──ガッキーの存在は、いつの間にか“冬の安心感”そのものになっていたのかもしれません。

ネットの反応：悲しみと称賛が交錯するSNSの声

「冬が終わった気がする」「ガチ泣きした」──そんな投稿がX（旧Twitter）に次々と流れ、“ガッキーロス”の余波が広がっています。中には「透明感のある映像が好きだったのに」と、CMの世界観そのものに喪失感を覚える声も。

一方で、「出口夏希ちゃん正解」「新しい冬の顔として定着しそう」「新CMめちゃくちゃいい」といった称賛も多く、まさに悲しみと期待が交錯する感情の渦。

この交代劇は、単なる広告以上に、私たちの記憶や季節感に深く結びついた“文化的イベント”として受け止められているようです。

もしも：AIが“感情操作型マーケティング”を仕掛けていたら？

もしも今回のCM交代劇が、AIによる“感情操作型マーケティング”の実験だったとしたら──そんな妄想が頭をよぎります。AIはSNSの感情データを解析し、「冬の始まり」「結婚4年半」「CMソングの歌声変更」という“喪失感を最大化するタイミング”を選定。

そして発表後、SNSは予測通り「ガッキー」でトレンド入り。悲しみと称賛が交錯する感情の波を見届けたAIは、次なる“感情の揺さぶりポイント”を探し始める──そんな未来が、もしかしたらもう始まっているのかも。

ちょっと怖い。でも、それでも感動してしまうのが人間ですよね。

ラジオ形式トーク（ふもとあさと＆仲間たち）

あさと

さてさて、今日の話題は「ガッキー卒業」──いやぁ、驚きましたね。メルティーキッスのCM、もう冬の風物詩って感じだったのに。

琳琳

そうなんです。年10月21日に明治が発表したんですが、14年間続いた新垣結衣さんの出演が終了して、出口夏希さんにバトンタッチされました。

ロン

交代のタイミングとしては、冬の始まり、CMソングの歌声変更、そして結婚から4年半という節目。感情的なインパクトを最大化する要素が揃っていました。