ピューロランドが挑む「子どもが楽しめない」問題と未来戦略

ピューロランドが挑む「子どもが楽しめない」問題とその対策

近年、テーマパークにおいて「子どもが楽しめない」という保護者の声が増える中、サンリオピューロランドはファミリー層や“未来のファン”に向けた新たな取り組みを開始しました。その代表例が、2025年3月に導入された子ども向けワークショップ型アトラクション「チャレンジピューロ」です。〜15歳を対象に、キャラクターの衣装デザインやパフェ作りなどを体験できるこの常設アトラクションは、オープンから3か月で延べ7,000人以上が参加するなど大きな反響を呼んでいます。

この背景には、テーマパークの“推し活”需要の高まりによって大人ファンが増加し、結果として子どもがショーを見づらい、イベントに参加しにくいといった課題がありました。ピューロランドも例外ではなく、SNS上では「子どもがパレードを見られなかった」といった声が上がっていました。そこで同施設は、子どもが主役になれる体験を提供し、創造力や自己表現力を育む場として「チャレンジピューロ」を企画。さらに、ベビーセンターのリニューアルやマタニティサービスの拡充など、子育て世代への配慮も進めています。

この取り組みは、少子化が進む中で“未来のファン”を育てるという戦略的意義も持ちます。子どもが自らの手でキャラクターと関わる体験は、単なる消費を超えた「原体験」となり、ブランドへの愛着を深める効果が期待されます。今後は、大人向けにも限定的に体験機会を設けるなど、年齢を問わず“夢中になれる場”としての進化も注目されます。

もしも「チャレンジピューロ」の体験が未来のキャリアにつながったら?（ないない？）

もしも、ピューロランドの「チャレンジピューロ」で体験した子どもたちが、数年後に本当にサンリオのデザイナーやパティシエとして働くようになったら? ある日、ショーの舞台裏で「昔ここでキティの衣装を作ったんです」と語る若手スタッフ。親子で訪れたあの一日が、人生の分岐点になっていたと知ったとき、観客席の親たちは静かに涙をこぼすかもしれません。そんな展開が現実になったら、ちょっと感動的ですよね。

この話題についてネットの反応は？

ポジティブ派

子どもが主役になれるアトラクション、すごくいい!うちの子も夢中になってた

“体験型”って今の時代にぴったり。思い出にもなるし、創造力も育ちそう

未来のファンを育てるって発想が素敵。こういう企業姿勢、応援したくなる

ネガティブ派

予約が取りづらくて結局体験できなかった…

大人ファンが多すぎて、子どもがショーを見られない問題はまだ解決してない気がする

体験料が高めで、気軽に何度も行ける感じじゃないのがネック

ふもとあさとの読むラジオ

まとめ

子どもたちの原体験が未来のファンを育てる。家族全員が楽しめる場づくりが、テーマパークの新たな価値を生み出す。